Burberry巴寶莉在華現(xiàn)狀

    英國(guó)品牌巴寶莉2010年7月19日宣布針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的龐大發(fā)展計(jì)劃，公司將收購(gòu)分布在中國(guó)30個(gè)城市的50間特許經(jīng)營(yíng)店。整個(gè)計(jì)劃將涉及8300萬(wàn)歐元。

    巴寶莉首席執(zhí)行官Angela Ahrendts在接受美國(guó)《女性時(shí)尚日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，“這是我們今年之內(nèi)最大的交易”。前后持續(xù)半年時(shí)間的漫長(zhǎng)談判最終令這個(gè)交易得以落實(shí)。公司的目標(biāo)是在中期內(nèi)將中國(guó)市場(chǎng)的零售店數(shù)量增加一倍，與市場(chǎng)預(yù)期相反，品牌預(yù)計(jì)其營(yíng)運(yùn)收益（2011/2012財(cái)務(wù)年度）將增加2360萬(wàn)歐元。

    在公布2010年第一季業(yè)績(jī)之際，巴寶莉指出亞太地區(qū)的營(yíng)業(yè)額按固定匯率計(jì)算攀升30%之多；繼中東、印度和巴西之后，中國(guó)終于也一舉成為這個(gè)英國(guó)品牌一手掌控的市場(chǎng)。

    由于中國(guó)市場(chǎng)的銷售額大幅提升，Burberry公司一季度的業(yè)績(jī)較去年同期增長(zhǎng)32%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3億9千萬(wàn)英鎊（6億3300萬(wàn)美元）。Burberry公司的CEO阿倫德將這一業(yè)績(jī)歸功于“設(shè)計(jì)、數(shù)字化營(yíng)銷和中國(guó)市場(chǎng)的良好成果”。這其中的一部分成績(jī)可歸功于中國(guó)市場(chǎng)的品牌宣傳。

    作為Burberry謀求全球戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的首要一環(huán)就是加大中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，將中國(guó)市場(chǎng)的50個(gè)品牌加盟店直接收購(gòu)成為其直接管理的直營(yíng)賣場(chǎng)和銷售點(diǎn)；而另一方面，Burberry在中國(guó)市場(chǎng)的品牌宣傳深度和廣度也達(dá)到了空前的規(guī)模，通過(guò)品牌線下活動(dòng)、明星代言、網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體等多種途徑，Burberry品牌正以逐步提升的知名度迎接這屬于中國(guó)消費(fèi)者和國(guó)際名牌的最好時(shí)代。