蘋果的靈魂人物，目前身患絕癥被媒體預(yù)測不過數(shù)周壽命的喬布斯曾對公司提出要求：“你要教育你自己，我們是這個星球上比其他的公司在企業(yè)社會責(zé)任方面做得都要多都要好”，因此，蘋果公司發(fā)布了專門的調(diào)查報告，踐行比一般企業(yè)社會責(zé)任要求更嚴苛的供應(yīng)鏈社會責(zé)任。但在中國，這份報告卻被輿論看做一份自供狀，一顆引發(fā)企業(yè)丑聞的重磅炸彈，其結(jié)果頗為尷尬。這當(dāng)中有些是出于誤讀，比如少數(shù)不求甚解的媒體就直接把聯(lián)建科的員工認作了蘋果“員工”，有的則是出于一些莫名其妙的心態(tài)，他們或指責(zé)蘋果做的還不夠，還應(yīng)該做的更多;或者干脆只是想教訓(xùn)讀者：看，你們崇拜的完美無缺的蘋果也有這種爛事。

　　蘋果當(dāng)然并非完美無缺，它商標(biāo)上那個被咬掉一口的蘋果本身就很能說明問題，坊間傳說是喬布斯為了向圖靈致敬所為，當(dāng)年，深陷同性性丑聞的圖靈正是咬了一口毒液浸泡的蘋果自盡，但這個“毒蘋果”與中國媒體眼中的“毒蘋果”完全是兩碼事。一些媒體在因為供應(yīng)商問題而喊出“毒蘋果”的時候，它們似乎忘了，真正應(yīng)為中毒工人負起主要責(zé)任的，是蘇州那家臺灣廠商和當(dāng)?shù)卣芾聿块T。與蘋果直面供應(yīng)鏈上存在的污染、童工等問題相比，中國國內(nèi)的相關(guān)代工工廠及地方管理部門應(yīng)該汗顏，它們對此負有直接責(zé)任，但被媒體罵的和公開站出來承擔(dān)責(zé)任的卻是萬里之外的洋企業(yè)。

　　在中國主動肩負起更高層次的企業(yè)道德責(zé)任，卻成為輿論圍剿的對象，蘋果的尷尬遭遇頗像幾年前發(fā)生在南京的彭宇事件。當(dāng)時，南京青年彭宇做好事幫助了一位受傷的徐老太，結(jié)果卻因此陷入一場曠日持久的官司，此事對當(dāng)代中國人的道德信念造成不小的沖擊，

　　其后，在很多城市都發(fā)生過老人跌倒無人敢于出手相助的悲劇事件。而這次蘋果因為高調(diào)宣示供應(yīng)鏈社會責(zé)任而引發(fā)的負面效果，或許也會影響到其他跨國公司未來在中國踐行供應(yīng)鏈社會責(zé)任的態(tài)度與力度。

　　跨國公司們或許確實有原罪，它們?yōu)橹袊鴰淼牟蝗呛锰帲把构S”的存在也并非全是傳聞。但不能否認的是，與中國工人目前普遍的權(quán)利現(xiàn)狀相比較，跨國公司的進入是從整體上改善了本土工人的人權(quán)狀況。基于供應(yīng)鏈社會責(zé)任，2000年以來，跨國公司提出的“驗廠”概念已基本在中國出口企業(yè)中普及，要獲得訂單，必須接受跨國公司和中介機構(gòu)人權(quán)驗廠，看是否存在嚴重剝削，跨國公司在中國更積極地推行社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)(SA80000)，在童工、強迫性勞工、工人的健康與安全、工人組織工會的自由與集體談判的權(quán)利、工作時間等方面對供應(yīng)商提出更嚴格的要求，算是幫了中國勞動保障部門和工會的忙。對輿論來說，與其譴責(zé)沒有完美盡責(zé)的蘋果們，不如去關(guān)注那部分連基本社會責(zé)任都沒有盡到的壟斷國企，黑心私企，與它們相比，蘋果公司的所作所為簡直堪稱榜樣。

　　最后需要作為題外話一提的是：事物一般都有正反兩個方面，所謂供應(yīng)鏈社會責(zé)任也不例外。從道德上來說，蘋果在中國推行供應(yīng)鏈社會責(zé)任是一件好事，但由于實際操作中跨國公司對中國企業(yè)的勞動者勞動環(huán)境和生存權(quán)利提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求，使企業(yè)的生產(chǎn)成本上升，國際競爭力下降，在客觀上也起到了類似貿(mào)易壁壘的效果(“藍色壁壘”)，當(dāng)然也增加了地方上的管理難度，更影響到GDP數(shù)字與官員執(zhí)政成績。這大概也是蘋果等跨國公司在中國高調(diào)宣揚供應(yīng)鏈社會責(zé)任時不受歡迎的的原因之一。

　　按反對者的說法，以供應(yīng)鏈社會責(zé)任構(gòu)建的“新貿(mào)易壁壘”形式更隱蔽性、更具有欺騙性–這當(dāng)然有些陰謀論的味道，但事實卻也不容忽視。據(jù)學(xué)者估算，如嚴格按跨國公司制定的驗廠標(biāo)準(zhǔn)，某些勞動密集型生產(chǎn)商的平均人力成本會上升50%-100%，生產(chǎn)成本的上升對發(fā)展中國家企業(yè)的打擊將是災(zāi)難性的，要權(quán)利還是要工作機會，并不是個偽問題。至于如何應(yīng)對，是順勢而為，還是積極防御，則需要中國政府的大智慧。

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